Sponsor

Sponsorizzare qualcosa o qualcuno (dal latino sponsor="garante, manlevatore", ovvero dal verbo spondere="promettere solennemente") significa sostenere un evento, un'attività, una persona o un'organizzazione, finanziariamente oppure attraverso la fornitura di prodotti o servizi. Per sponsor s'intende l'individuo o l'azienda che fornisce tale sostegno.

La sponsorizzazione può pertanto consistere in un accordo che preveda pubblicità in cambio dell'impegno a finanziare un ente o un evento popolare. Per esempio, un'azienda può fornire divise e accessori a un atleta o ad una squadra sportiva in cambio dell'esposizione del proprio marchio sugli stessi. In tal modo lo sponsor ne guadagna in popolarità, mentre il soggetto sponsorizzato può guadagnare molto denaro. Questo tipo di sponsorizzazione, definito in inglese cause-related, è comune nei settori dello sport, dell'arte, dei mezzi di comunicazione e delle attività benefiche.

[modifica] Tipi di sponsorizzazione

Esistono diversi tipi di sponsorizzazione, e cioè:

finanziaria: sotto forma di donazioni, di sovvenzioni, di erogazioni in denaro, ecc.
tecnologica: lo sponsor mette a disposizione la sua competenza tecnologica
in natura: lo sponsor mette a disposizione dei beni o dei servizi, dei mezzi materiali, umani o tecnici